營銷管理

如何做好企業(yè)品牌經(jīng)營與管理

文章來源：華訓(xùn)企管時間:2014-09-15 16:46 點擊: 次

分享到：

如何做好企業(yè)品牌經(jīng)營與管理
品牌越來越重要，如今的市場，充斥著大量的商品，令郎滿目的商品，讓消費者看的眼花繚亂，不知道如何選擇，產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的過剩，那如何贏得消費者青睞呢？如何獲得消費者認(rèn)同？答案是：建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)品牌！
可口可樂公司總裁曾說過這么句話：既使可口可樂公司的所有工廠一夜之間全都燒毀，僅“可口可樂”的名稱就值30億美元，公司可以立即從銀行拿到貸款，在短期內(nèi)重建一個軟飲料帝國。
品牌是市場競爭的結(jié)果。越來越多的消費者選擇有品牌的商品，而沒有品牌的產(chǎn)品即使價格很低，也無人問津，所以企業(yè)經(jīng)營者都在不遺余力的構(gòu)建企業(yè)的品牌。市場并不排斥新產(chǎn)品，但是所有新產(chǎn)品都得經(jīng)過市場的篩選，只有受到消費者青睞的商品才能擁有市場，牢牢站穩(wěn)腳跟。有品牌有知名度的商品逐步受到消費者的追捧，沒有品牌的商品很快被淘汰出局，這種現(xiàn)象叫做“贏家通吃”。
“贏家通吃”是體育競技中的常見現(xiàn)象。你若在世界體育大賽中得了冠軍，立即身價百倍，拿到巨額獎金；你如果得了第二名或第三名，獎金數(shù)量就會大量減少。如果你什么名次都沒拿到，那就不能怨天怨地，只能怨自己能力不行，默默無聞地退出競技場。
幾乎每類商品中都有幾種名聲赫赫的大品牌，所有商家都會調(diào)動一切手段，利用各種媒體爭創(chuàng)知名度——“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
在上市場中少數(shù)大品牌占據(jù)了同類商品銷量的一大半，數(shù)千家無名的小公司只能在市場的夾縫中生存。成者為王敗者為寇的競爭規(guī)律讓所有企業(yè)都不敢松懈，要想生存下來就得創(chuàng)建品牌優(yōu)勢。
品牌與知名度有關(guān)，卻不完全相同。知名度可以用金來猛投廣告，只要你有錢，用數(shù)億資金在大小電視臺、網(wǎng)絡(luò)、報刊上大肆做廣告，就會吸引消費者的關(guān)注。但是，名聲不是吹的，廣告不是虛的，沒有質(zhì)量和售后服務(wù)作保證的名聲僅是噱頭，來得快去得也快。消費者的好奇心是有限的，他們喜歡貨真價實的商品。當(dāng)公司“燒”光錢后，虛無縹緲的名聲就消失得無影無蹤。
企業(yè)營銷管理培訓(xùn)專家研究表明:品牌是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)在知名度、美譽度的結(jié)合體，是經(jīng)過長時間的市場檢驗的結(jié)果，經(jīng)得起客戶的挑選，經(jīng)得起時間的檢驗，它有技術(shù)、質(zhì)量、傳統(tǒng)、文化、售后服務(wù)和先進(jìn)管理方法做保障，夠長久駐留在消費者心中，品牌絕不是一撮而就產(chǎn)生的，定是長期的口碑積累得到的。

上一篇：如何做好經(jīng)銷商的關(guān)系與管理下一篇：特許專賣與壟斷經(jīng)營

分享到：

国产香港特级一级毛片,日韩视频中文字幕专区,在线观看亚洲一区二区

如何做好企業(yè)品牌經(jīng)營與管理

走進(jìn)華訓(xùn)

核心服務(wù)

核心講師

客戶案例

華訓(xùn)動態(tài)

研究觀點